06
дек 2014

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях.

Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.

По окончании курса Вы будете:
Знать:
- Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
- инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
- как использовать различные каналы для продвижения бренда;
- основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
- возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
- методы оценки состояния бренда.

Уметь:
- собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
- пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
- составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
- анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
- выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.

Программа курса:
Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня
Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
Латеральный маркетинг.
От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.

Модуль 2. Стратегии маркетинга
Сегментирование и позиционирование.
Схема сегментации.
Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
Конкурентные стратегии.
Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.

Модуль 3. Исследования рынка и товара
Методы маркетинговых исследований.
Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
Маркетинговые решения и результаты исследований.
Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
Методы оценки емкости рынка.

Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
Управление продуктом.
Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.

Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках
Маркетинговые стратегии в кризис.
Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
Новые каналы и методы продвижения.

Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
Виды маркетинговых коммуникаций.
Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
Рациональное и эмоциональное в рекламе.
Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.

Модуль 7. Виды и средства рекламы
Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
Законы рекламы.
Средства рекламы. Некоторые носители.
Информационные возможности носителей.
Правовые аспекты и законы о рекламе.
25 кадр и НЛП в рекламе.

Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования
Этапы рекламной компании.
Определение целевой аудитории.
Постановка цели рекламной кампании.
Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
План и тайминг рекламной кампании.
Основные показатели медиапланирования.

Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
Три подхода к формированию бюджета.
Календарный и проектный бюджет.
Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.

Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
Что такое «бренд».
Определения и преимущества брендинга.
Элементы формирования капитала торговой марки.
Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
«бренд-бук» и бренд внутри компании.

Модуль 11. План маркетинга
Структура и основные разделы плана маркетинга
Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
Работа с шаблоном плана маркетинга
Презентация плана маркетинга

Модуль 12. Защита маркетингового плана

Дополнительная информация:
Кодек G2M4 для воспроизведения данного видео прилагается в отдельной папке.

Выпущено: Россия, Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»
Продолжительность: 38:39:40
Язык: Русский

Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014) Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014) Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)


Информация о курсе
Название: Менеджер по маркетингу и рекламе
Год выхода: 2014
Жанр: Обучающее видео
Автор (режиссер): Лукошкин С.А., Учебный центр «СПЕЦИАЛИСТ»

Файл
Формат: MP4
Качество: PCRec
Видео: 1024x768, ~88,1-173 kb/s
Аудио: WMA, 48 kb/s, 1 Ch
Размер: 2,48 Гб

Скачать Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

- -- -

ПОКАЗОВ : 720

Топ-10 запрещенных документальных фильмов!

Похожие обучающие видео на Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)

    О.П. Лидовская - Оценка эффективности маркетинга и рекламыО.П. Лидовская - Оценка эффективности маркетинга и рекламы
    Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ - в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства.
    К. Мозер - Психология маркетинга и рекламыК. Мозер - Психология маркетинга и рекламы
    Книга Клауса Мозера - это первая серьезная работа по применению психологии в маркетинге и рекламе. Детально представлены психологические основы для различных маркетинговых инструментов и моделей интерпретации данных, а также методы оценки влияния рекламы. В книге приведены психологические закономерности, которые могут объяснить и улучшить результат...
    Специалист по контекстной рекламе (2013) CamRipСпециалист по контекстной рекламе (2013) CamRip
    Практический тренинг по контекстной рекламе. Теперь у вас не будет головной боли как профессионально создавать рекламные компании с высокой конверсией для своего бизнеса.
    Видео энциклопедия Интернет-Маркетинга. (2014) CamRipВидео энциклопедия Интернет-Маркетинга. (2014) CamRip
    Хватит обучаться по фальшивкам «школьников» и любителей — пора перенимать навык профи Алексея Яковлева с 10-летним опытом работы на рынке контекстной рекламы!
    SEO-2014. Эффективное продвижение современных сайтов (2014) ВидеокурсSEO-2014. Эффективное продвижение современных сайтов (2014) Видеокурс
    Это — практический курс. На данном курсе вы изучите и на практике примените методы оптимизации своего сайта и повышения отдачи от него. Этот курс выгодно отличается от «похожих» тем, что здесь рассматриваются и на практике применяются методы, дающие реальный практический результат, а не просто пересказ материалов популярных блогов интернета. Курс в...
    Федор Вирин - Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментовФедор Вирин - Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов
    Эта книга – последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.Ru, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и р...
    Пивная революция и маркетинг пива в России / Рукавишников А. / 2008Пивная революция и маркетинг пива в России / Рукавишников А. / 2008
    Это книга в первую очередь о маркетинге и только во вторую - о маркетинге пива. Рассматривается трансформация парадигмы маркетинга, корпоративные и маркетинговые стратегии лидеров мирового пивного рынка, процессы слияния и поглощения пивоваренных компаний в России в 1990-е гг. и наши дни, динамика роста потребления пива, взаимодействие пивоваров и ...
    Видеотренинг "МЛМ На Автопилоте 2.0"(2011/ autorun.exe)Видеотренинг "МЛМ На Автопилоте 2.0"(2011/ autorun.exe)
    Эти азбучные ПОШАГОВЫЕ видео помогут Вам последовательно пройти все ступени создания своей системы автоматизации МЛМ-бизнеса. Изучив данный ВИДЕТРЕНИНГ вы узнаете: • Как сотворить свою автоматизированную систему привлечения целевого трафика 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, используя 2 стратегии ведения МЛМ-бизнеса. • Как умело оптимизировать Ва...
    Google - Universal Analytics и Яндекс Метрика. Видеокурс (2014)Google - Universal Analytics и Яндекс Метрика. Видеокурс (2014)
    В данном курсе рассматриваются системы отслеживания Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые являются, пожалуй, самыми мощными и невероятно гибкими средствами анализа работы веб-сайта, и именно поэтому большинство крупных и известных веб-ресурсов используют именно Google Analytics и Яндекс.Метрика.
    Филип Котлер, Гари Армстронг - Основы маркетинга. Профессиональное изданиеФилип Котлер, Гари Армстронг - Основы маркетинга. Профессиональное издание
    "Цель данного издания - ознакомить тех, кто приступает к изучению основ маркетинга, с восхитительным миром современного маркетинга. Авторы стремились использовать новаторский и вместе с тем достаточно близкий к практике и увлекательный подход к изложению материала. Подобно любой другой эффективной компании, предлагающей своим клиентам те или иные п...
    Специалист. Веб-маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтовСпециалист. Веб-маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов
    Сегодня недостаточно иметь сайт в Интернет. Любой веб-ресурс, каким бы качественным дизайном он ни обладал, никому не нужен, если он не посещается пользователями. Но даже если сайт и посещается пользователями, он может оказаться невостребованным ими, если сайт не отвечает потребностям целевой аудитории. В видеокурсе затрагиваются вопросы продвижени...
    Joomla! Реактивное продвижение сайта. Видеокурс (2016)Joomla! Реактивное продвижение сайта. Видеокурс (2016)
    Хотите узнать, как сделать так, чтобы поисковые системы ежедневно приводили к вам тысячи посетителей? Вы гарантированно продвинете свой сайт в поисковых системах и увеличите посещаемость сайта если будете четко следовать нашим рекомендациям.
    Ян Броди - Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг  ...Ян Броди - Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг ...
    В этой книге четко и подробно описаны приемы email-маркетинга, с помощью которых вы сможете привлечь значительное число новых и выгодных клиентов и увеличить объем продаж вашей компании.
    Сунь-Цзы, Гари Галиарди - Искусство войны и искусство маркетингаСунь-Цзы, Гари Галиарди - Искусство войны и искусство маркетинга
    Знаменитый трактат Сунь-цзы, посвященный стратегии ведения войны, был написан более двух тысяч лет назад. Однако сегодня большую часть его читателей составляют предприниматели и специалисты по маркетингу и менеджменту. Ведь это бессмертное произведение учит нас тому, как находить новые рынки, управлять людьми, завоевывать потребителей при минимальн...
    Баранов А.Е. - 3 правила успеха Интернет-маркетинга (2011)Баранов А.Е. - 3 правила успеха Интернет-маркетинга (2011)
    Хотите зарабатывать деньги, используя Интернет? Эта книга поможет вам как заработать, так и сэкономить до 45% ваших средств! Для кого может быть полезна эта книга? Безусловно, для бизнесменов, которые хотят открыть свое дело, только задумываются об этом или желают расширить его посредством продвижения в Интернете. Книга посвящена техническим вопрос...

Рекомендуем обратить внимание

Зайцы тут » Обучающее видео » Менеджер по маркетингу и рекламе. Видеокурс (2014)
Интересные файлы
RSS информер